j9.com玩“文字游戏|大连同心网|”的商标该管管了（金台视线）
2025-07-16 07:44:01|J9·九游会「中国」官方网站互聯
九游会agღ◈，J9九游会ღ◈。老哥官方网站ღ◈，九游会j9ღ◈。九游会J9官网入口ღ◈，九游老哥ღ◈，九游老哥J9俱乐部官网ღ◈！九游会J9官方网站ღ◈，“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？”湖北武汉市赵女士日前来信说ღ◈，她在一家商店购买了“一品牛肉干”ღ◈。回家仔细一看才发现ღ◈，肉干不是牛肉ღ◈，而是猪肉制品ღ◈，“一品牛”实为商标ღ◈。
近年来ღ◈，一些生产企业玩起商标的“文字游戏”ღ◈，打“擦边球”ღ◈，引起消费者质疑ღ◈。这些容易引起消费者误解的商标合法合规吗？对此ღ◈，记者采访了读者ღ◈、网友及相关专家ღ◈。
浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水ღ◈，他本想买“if”品牌ღ◈，结果买回来才发现ღ◈，这瓶椰子水的品牌是“tf”ღ◈。这瓶样子很像“if”的椰子水并非纯椰子水ღ◈，配料表显示加了许多添加剂ღ◈。“这种仿冒包装太具有迷惑性了ღ◈，必须抵制ღ◈。”乔先生气愤地说ღ◈。
乔先生在社交媒体发布这一经历后ღ◈，不少消费者表示自己也“中过招”ღ◈。有网友说ღ◈，“网上购物的时候有个‘顺手买一件’ღ◈，一不留神就买到了假冒伪劣商品ღ◈。”除了仿冒品牌ღ◈，还有不少商标玩“文字游戏”ღ◈。
在一个网络视频平台上ღ◈，一位视频博主分享了自己购买“黑猪肝”的经历ღ◈。博主说ღ◈，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”ღ◈。准备下单时ღ◈，突然看到这家店的品牌为“小尾花黑”ღ◈，猛然意识到此商品并非黑猪猪肝ღ◈，只是普通猪肝ღ◈。“如果不是黑猪猪肝ღ◈，这个商品价格不算便宜ღ◈。没想到这家店是在玩‘文字游戏’ღ◈。”该博主失望地说ღ◈。
在售商品中ღ◈，截取一段描述性词语作为商标搭配在商品品类上ღ◈，让消费者造成误解的并不鲜见ღ◈。比如消费者较为熟知的“六个核桃”是商标ღ◈，一罐饮料的营养价值并不等同六个核桃ღ◈；今麦郎“手打”挂面ღ◈，“手打”只是注册商标ღ◈，不意味着挂面为手打的ღ◈；“汇源100%”果汁中的“汇源100%”也是商标……
还有的生产企业使用营造效果氛围的商标ღ◈。有读者反映ღ◈，买到的“潘婷3分钟奇迹”精华露ღ◈，用过之后发现和普通精华露差别不大ღ◈，仔细一看ღ◈，产品背面有一行小字j9.comღ◈，标注着“潘婷3分钟奇迹是注册商标ღ◈，非功效宣称”ღ◈。更有一些商家ღ◈，将商品标识伪装为成分描述ღ◈。有读者反映ღ◈，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶ღ◈，商品外包装上印着大大的“99”字样ღ◈，让人误以为是99%含量的芦荟胶ღ◈，下面却有一行小字标注ღ◈：“99是指久久坚持补水”ღ◈。再比如此前广受关注的海天蚝油产品瓶身标签上写着“零添加蚝油”大字ღ◈，侧面有一行小字解释“防腐剂（苯甲酸钠ღ◈、山梨酸钾）含量未检出”ღ◈，但消费者看到“零添加”的字样ღ◈，容易以为没有任何添加剂成分ღ◈。
还有的商标初看没什么ღ◈，与食品品类联结就形成了另一种语境ღ◈。记者在一家超市看到ღ◈，有“树上摘的”椰子水ღ◈、“山里采的”葡萄汁ღ◈、“森林里的”白桦树汁……这些饮料包装上突出“树上摘的”“山里采的”“森林里的”等形容词ღ◈，配上商品名称ღ◈，给消费者留下无限遐想（见图）ღ◈。但仔细观察其包装就会发现ღ◈，文字右上角写着小小的“TM”字样ღ◈，这是使用商标的标志ღ◈，其椰子汁与椰子的采摘没有直接关系ღ◈。商标有注册商标与使用商标之分ღ◈。“TM”为使用商标ღ◈，主要用于广告宣传ღ◈、展览以及其他商业活动ღ◈，用以识别商品或服务来源ღ◈。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用ღ◈。注册商标则需依法核准注册ღ◈，商标注册人享有对该商标的专用权ღ◈，受到法律保护ღ◈。
一些生产企业利用使用商标不需核准的便利ღ◈，用“文字游戏”误导消费者ღ◈。然而ღ◈，记者在国家知识产权局中国商标网上搜索发现ღ◈，不少带有误导性的注册商标j9.comღ◈，也通过了商标审查核准ღ◈。例如ღ◈，白象“多半袋面”ღ◈，实际商品只比普通方便面多30%左右的净含量ღ◈，而非半袋ღ◈。记者查询发现ღ◈，“多半”商标是注册在第三十类（方便食品类）ღ◈，商品为“馒头ღ◈；方便面ღ◈；挂面ღ◈；面条ღ◈；冰淇淋”上的注册商标ღ◈。单看注册商标“多半”ღ◈，不具有倾向性ღ◈，但与方便面联系起来ღ◈，就产生误导效应ღ◈。
当然ღ◈，一些品牌之所以花心思在商标上玩“文字游戏”ღ◈，以含有模糊性ღ◈、暗示性词语ღ◈，让消费者误以为产品具有特定品质ღ◈、产地或认证ღ◈，主要目的在于获利ღ◈，增加销量甚至提高价格ღ◈。
人民网“人民投诉”接到网友投诉ღ◈，该网友通过拼多多平台在“五常市海浪粮油店”购买五常大米大连同心网ღ◈。“五常大米闻名遐迩ღ◈，就想着买点回来尝尝ღ◈。我在收到货之后ღ◈，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’ღ◈，但其执行标准为GB/T1354ღ◈，是普通大米的国家标准大连同心网ღ◈。经向五常市大米协会进行咨询ღ◈，正品五常大米执行标准为GB/T19266ღ◈，对品种ღ◈、产地ღ◈、工艺等设定了强制门槛ღ◈。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上ღ◈，都明显标注了‘五常大米’ღ◈，致使消费者误认为该产品为五常大米ღ◈。”该网友不满地表示ღ◈。
还有的品牌利用商标“文字游戏”卖出高价j9.comღ◈。例如ღ◈，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”ღ◈，结果显示ღ◈，同样是1千克猪肋排ღ◈，其他品牌黑猪排骨价格为60多元ღ◈，而“壹号土”商标的黑猪排骨为170多元ღ◈。
此外ღ◈，某些商标包装造成消费者认知混淆ღ◈，还可能带来食品安全风险ღ◈，比如“0蔗糖”“无蔗糖”的产品实际含有葡萄糖ღ◈，糖尿病患者食用后会导致升糖ღ◈。社交媒体上ღ◈，有网友发布了自己在网上购买的酸奶ღ◈，该酸奶有两款ღ◈，但外观相似ღ◈，都标着大大的“0”ღ◈。“我看到商标标识以为都是不含糖的意思ღ◈，结果买回来发现有一款是‘0’蔗糖ღ◈，另一款是‘0’添加ღ◈，却含有蔗糖ღ◈。”该网友说ღ◈。
商标的“文字游戏”ღ◈，不仅会侵害消费者利益ღ◈，还会破坏市场的公平竞争环境ღ◈。河北威县读者吴睿鸫来信说ღ◈，“那些通过商标打擦边球的企业ღ◈，利用消费者的认知偏差获取不当利益ღ◈。诚信经营的企业就会被挤占市场ღ◈，可能产生‘劣币驱逐良币’的效应ღ◈。”
不仅如此ღ◈，消费者遇到这种情况ღ◈，明知受到欺诈ღ◈，维权却有一定难度ღ◈。按照程序ღ◈，消费者需要举证在购买时决策受其误导ღ◈，自行鉴定商品并追溯货源大连同心网ღ◈，取证成本远超商品价值ღ◈。同时ღ◈，消费者若想申请宣告问题商标无效ღ◈，需向国家知识产权局支付费用ღ◈，商标公示期提出异议也要付费ღ◈。消费者的维权成本ღ◈，远高于商品价值ღ◈。
“商标法明确规定ღ◈，带有欺骗性ღ◈，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的ღ◈，不得作为商标使用ღ◈。有些商标即使已经注册成功ღ◈，在使用时也应当遵循诚实信用原则ღ◈。若容易导致欺骗性使用ღ◈，不应当允许注册ღ◈。”中国政法大学知识产权法研究所副所长陈健说ღ◈，“同时ღ◈，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量ღ◈、性能ღ◈、用途ღ◈、有效期限等信息ღ◈，应当真实ღ◈、全面ღ◈，不得作虚假或者引人误解的宣传ღ◈，否则经营者应承担民事责任ღ◈。”
“使用商标只要使用即可存在j9.comღ◈，即使存在误导性ღ◈、欺骗性ღ◈，也很难在使用前被发现ღ◈，更无法提出异议或宣告无效ღ◈。”而对于注册商标ღ◈，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞介绍ღ◈，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时ღ◈，可能会存在认定上的差异ღ◈，这种差异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核ღ◈。“同时ღ◈，部分申请人通过拆分商标等方式ღ◈，巧妙规避审查ღ◈。例如ღ◈，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’ღ◈，在多个指定商品（如‘肉ღ◈、香肠ღ◈、火腿ღ◈、鸡肉ღ◈、肉罐头’等）上申请注册ღ◈，拆分后的商标为‘壹号土’ღ◈。在审查过程中ღ◈，这些拆分后的商标与各指定商品的特点关联减弱ღ◈，审查人员较难识别其潜在的误导性ღ◈，从而可能批准其注册ღ◈。”吴红霞说ღ◈。
陈健表示ღ◈，消费者可以向商家主张赔偿损失ღ◈，并追加价款的3倍赔偿ღ◈，增加赔偿的金额不足500元的ღ◈，按500元计算大连同心网ღ◈。此外ღ◈，消费者也可以联系消费者协会大连同心网ღ◈、当地市场监督管理部门寻求帮助ღ◈，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿ღ◈。
与此同时ღ◈，监管部门也应当承担起相应职责ღ◈，从注册到使用ღ◈，从监管部门到行业协会再到消费者ღ◈，构建起多维度协同治理体系ღ◈，多管齐下整治带有误导性ღ◈、欺骗性商标干扰市场秩序的乱象ღ◈。
对此ღ◈，吴红霞表示ღ◈，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系ღ◈，防止欺骗性商标扰乱市场ღ◈。从商标注册环节出发ღ◈，相关主管部门应不断优化审查标准ღ◈，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度j9.comღ◈，可以运用大数据技术对商标名称进行语义分析ღ◈，筛查可能存在误导性的词汇j9.comღ◈，从源头上遏制不良商标的注册ღ◈；在商标使用阶段ღ◈，结合企业和消费者的举报线索ღ◈，强化监控ღ◈，及时调查和处理存在歧义或争议的商标ღ◈，有效遏制误导性商标的扩散ღ◈，保障市场秩序和消费者权益ღ◈。
浙江温岭市读者王军荣表示ღ◈，避免商标玩“文字游戏”ღ◈，关键在于常态化治理ღ◈。“有关部门应进行联合治理ღ◈，建立常态化联合执法机制ღ◈，通过协同研判线索ღ◈、制定行动方案ღ◈、开展现场检查等方式ღ◈，集中查处商标侵权及误导性商标案件ღ◈。同时ღ◈，行业协会也应推动建立商业伦理公约ღ◈，规范企业行为ღ◈。还可以建立商标注册信用承诺制度ღ◈，对以欺骗手段取得商标注册的主体ღ◈，依法宣告商标无效并列为失信主体ღ◈。此外ღ◈，有关部门还可以对商标违法信息进行共享或公示ღ◈，倒逼企业遵守市场法规和商业伦理ღ◈。”王军荣说ღ◈。
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